{"id":147961,"date":"2026-06-19T04:02:29","date_gmt":"2026-06-19T07:02:29","guid":{"rendered":"https:\/\/ubirataonline.com.br\/subadquirente-usa-ia-para-reduzir-fraudes-no-e-commerce-dino\/"},"modified":"2026-06-19T04:02:30","modified_gmt":"2026-06-19T07:02:30","slug":"subadquirente-usa-ia-para-reduzir-fraudes-no-e-commerce-dino","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ubirataonline.com.br\/en\/subadquirente-usa-ia-para-reduzir-fraudes-no-e-commerce-dino\/","title":{"rendered":"Subadquirente usa IA para reduzir fraudes no e-commerce | Dino"},"content":{"rendered":"<p><\/p>\n<div>\n<div class=\"mc-column content-text active-extra-styles active-capital-letter\" data-block-type=\"unstyled\" data-block-weight=\"45\">\n<p class=\"content-text__container theme-color-primary-first-letter\" data-track-category=\"Link no Texto\" data-track-links=\"\"> O e-commerce brasileiro registrou 2,3 milh\u00f5es de tentativas de fraude bloqueadas em 2025, com potencial de preju\u00edzo de R$ 2,4 bilh\u00f5es, segundo <a class=\"\" href=\"https:\/\/www.ecommercebrasil.com.br\/noticias\/e-commerce-teve-23-milhoes-de-fraudes-barradas-em-2025\" rel=\"sponsored nofollow\" target=\"_blank\">levantamento da Serasa Experian<\/a>. O dado, no entanto, n\u00e3o contabiliza um custo paralelo: o das transa\u00e7\u00f5es leg\u00edtimas barradas pelo pr\u00f3prio sistema de prote\u00e7\u00e3o. <\/p>\n<\/p><\/div>\n<div class=\"mc-column content-text active-extra-styles\" data-block-type=\"unstyled\" data-block-weight=\"112\">\n<p class=\"content-text__container\" data-track-category=\"Link no Texto\" data-track-links=\"\"> Sistemas baseados em regras fixas geram elevados \u00edndices de falsos positivos \u2014 alertas que, na maioria dos casos, correspondem a boas compras recusadas indevidamente. Segundo o <a class=\"\" href=\"https:\/\/www.segs.com.br\/seguros\/426861-a-era-dos-falsos-positivos-quando-a-prevencao-de-fraudes-atrapalha-vendas-legitimas\" rel=\"sponsored nofollow\" target=\"_blank\">E-Commerce Brasil<\/a>, o custo financeiro e reputacional de um falso positivo pode superar o de um chargeback real \u2014 o cliente bloqueado raramente volta, e o investimento de aquisi\u00e7\u00e3o j\u00e1 foi embora. De acordo com o LexisNexis True Cost of Fraud 2025, cada US$ 1 perdido em fraude representa US$ 4,60 quando somados log\u00edstica, SAC e multas. Segundo a <a class=\"\" href=\"https:\/\/www.segs.com.br\/seguros\/426861-a-era-dos-falsos-positivos-quando-a-prevencao-de-fraudes-atrapalha-vendas-legitimas\" rel=\"sponsored nofollow\" target=\"_blank\">Javelin Strategy &amp; Research<\/a>, os falsos positivos custam aos varejistas americanos US$ 118 bilh\u00f5es por ano \u2014 13 vezes mais do que as perdas reais com fraude. <\/p>\n<\/p><\/div>\n<div class=\"mc-column content-text active-extra-styles\" data-block-type=\"unstyled\" data-block-weight=\"103\">\n<p class=\"content-text__container\" data-track-category=\"Link no Texto\" data-track-links=\"\"> A diferen\u00e7a entre o modelo tradicional e sistemas baseados em intelig\u00eancia artificial est\u00e1 na l\u00f3gica de an\u00e1lise. Regras est\u00e1ticas verificam limites fixos \u2014 e bloqueiam tudo que parece fora do padr\u00e3o, independentemente do contexto. IA comportamental constr\u00f3i uma linha de base para cada perfil de opera\u00e7\u00e3o ao longo do tempo e sinaliza desvios com precis\u00e3o crescente. O <a class=\"\" href=\"https:\/\/www.segs.com.br\/seguros\/426861-a-era-dos-falsos-positivos-quando-a-prevencao-de-fraudes-atrapalha-vendas-legitimas\" rel=\"sponsored nofollow\" target=\"_blank\">Banco Mercantil, em parceria com o Google Cloud<\/a>, reduziu em 60% os custos operacionais com antifraude ap\u00f3s adotar o modelo baseado em IA. Um estudo do MIT com dados de um banco europeu mostrou redu\u00e7\u00e3o de 54% nos falsos positivos com a aplica\u00e7\u00e3o de <em>machine learning<\/em>. <\/p>\n<\/p><\/div>\n<div class=\"mc-column content-text active-extra-styles\" data-block-type=\"unstyled\" data-block-weight=\"12\">\n<p class=\"content-text__container\" data-track-category=\"Link no Texto\" data-track-links=\"\"> A diferen\u00e7a entre os dois modelos pode ser resumida nos seguintes pontos: <\/p>\n<\/p><\/div>\n<div class=\"mc-column content-text active-extra-styles\" data-block-type=\"raw\" data-block-weight=\"62\">\n<ul class=\"content-unordered-list\">\n<li><strong><strong><strong><strong>Falsos positivos:<\/strong><\/strong><\/strong><\/strong><strong><strong><strong> sis<\/strong><\/strong><\/strong><strong><strong>t<\/strong><\/strong><strong>emas<\/strong> de regras fixas geram elevados \u00edndices de alertas indevidos; IA comportamental reduz esse \u00edndice continuamente<\/li>\n<li><strong><strong><strong><strong>Calibra\u00e7\u00e3o por ni<\/strong><\/strong><\/strong><\/strong><strong><strong><strong>cho:<\/strong><\/strong><\/strong><strong><strong> <\/strong><\/strong><strong>regr<\/strong>as fixas aplicam uma r\u00e9gua \u00fanica para todos os lojistas; IA ajusta por ticket e segmento<\/li>\n<li><strong><strong><strong><strong>Adapta\u00e7\u00e3o a novos<\/strong><\/strong><\/strong><\/strong><strong><strong><strong> pad<\/strong><\/strong><\/strong><strong><strong>r<\/strong><\/strong><strong>\u00f5es:<\/strong> manual no modelo tradicional; autom\u00e1tica com IA<\/li>\n<li><strong><strong><strong><strong>Decis\u00e3o em tempo <\/strong><\/strong><\/strong><\/strong><strong><strong><strong>real<\/strong><\/strong><\/strong><strong><strong>:<\/strong><\/strong><strong> lim<\/strong>itada em sistemas de regras; nativa em sistemas de IA<\/li>\n<\/ul><\/div>\n<div class=\"mc-column content-text active-extra-styles\" data-block-type=\"unstyled\" data-block-weight=\"58\">\n<p class=\"content-text__container\" data-track-category=\"Link no Texto\" data-track-links=\"\"> \u00c9 exatamente essa l\u00f3gica que a <a class=\"\" href=\"https:\/\/www.fastpaybrasil.com\/?utm_source=dino&amp;utm_medium=editorial&amp;utm_campaign=antifraude-ia\" rel=\"sponsored nofollow\" target=\"_blank\">FastPay Brasil<\/a>, subadquirente com integra\u00e7\u00e3o nativa ao Shopify e VTEX, aplica na configura\u00e7\u00e3o do antifraude de cada lojista. Em vez de um pacote gen\u00e9rico aplicado \u00e0 base inteira, o modelo \u00e9 calibrado por nicho e ticket m\u00e9dio de cada opera\u00e7\u00e3o \u2014 constru\u00eddo caso a caso, a partir do comportamento real daquela loja. <\/p>\n<\/p><\/div>\n<div class=\"mc-column content-text active-extra-styles\" data-block-type=\"unstyled\" data-block-weight=\"67\">\n<p class=\"content-text__container\" data-track-category=\"Link no Texto\" data-track-links=\"\"> &#8220;O que os grandes players globais est\u00e3o documentando agora \u00e9 o que j\u00e1 observamos nos lojistas brasileiros: antifraude gen\u00e9rico bloqueia venda leg\u00edtima. Um e-commerce de alto ticket tem perfil de transa\u00e7\u00e3o completamente diferente de uma loja de giro r\u00e1pido. Aplicar a mesma r\u00e9gua para os dois \u00e9 garantir falso positivo em um e brecha para fraude no outro&#8221;, afirma Eduardo Serra, Head of Payments da <a class=\"\" href=\"https:\/\/www.fastpaybrasil.com\/?utm_source=dino&amp;utm_medium=editorial&amp;utm_campaign=antifraude-ia\" rel=\"sponsored nofollow\" target=\"_blank\">FastPay Brasil<\/a>. <\/p>\n<\/p><\/div>\n<div class=\"mc-column content-text active-extra-styles\" data-block-type=\"unstyled\" data-block-weight=\"101\">\n<p class=\"content-text__container\" data-track-category=\"Link no Texto\" data-track-links=\"\"> O crescimento do Pix tornou a equa\u00e7\u00e3o mais urgente. Com 42% do valor transacionado no e-commerce brasileiro em 2025 \u2014 segundo o <a class=\"\" href=\"https:\/\/www.ecommercebrasil.com.br\/artigos\/a-guerra-contra-a-fraude-digital-estrategias-para-proteger-receita-sem-perder-conversao\" rel=\"sponsored nofollow\" target=\"_blank\">Relat\u00f3rio Global de Pagamentos da Worldpay<\/a> \u2014, o m\u00e9todo criou um ambiente em que decis\u00f5es de antifraude precisam ser tomadas em segundos. &#8220;Sistemas com alto \u00edndice de falso positivo comprometem diretamente a taxa de convers\u00e3o, n\u00e3o apenas a seguran\u00e7a da opera\u00e7\u00e3o&#8221;, explica. A Juniper Research projeta que as perdas globais com fraude devem saltar de US$ 44,3 bilh\u00f5es em 2024 para US$ 107 bilh\u00f5es em 2029 \u2014 e opera\u00e7\u00f5es sem calibra\u00e7\u00e3o adequada tendem a absorver parte crescente desse custo. <\/p>\n<\/p><\/div>\n<div class=\"mc-column content-text active-extra-styles\" data-block-type=\"unstyled\" data-block-weight=\"54\">\n<p class=\"content-text__container\" data-track-category=\"Link no Texto\" data-track-links=\"\"> &#8220;Antifraude eficiente n\u00e3o \u00e9 o que bloqueia mais \u2014 \u00e9 o que aprova o m\u00e1ximo do que deveria passar e barra apenas o que realmente \u00e9 fraude. Esse equil\u00edbrio s\u00f3 \u00e9 poss\u00edvel quando o sistema conhece o neg\u00f3cio: o ticket, o nicho, o perfil do cliente. R\u00e9gua gen\u00e9rica n\u00e3o chega l\u00e1&#8221;, acentua o executivo. <\/p>\n<\/p><\/div>\n<div class=\"mc-column content-text active-extra-styles\" data-block-type=\"unstyled\" data-block-weight=\"90\">\n<p class=\"content-text__container\" data-track-category=\"Link no Texto\" data-track-links=\"\"> A ado\u00e7\u00e3o de IA no antifraude acelera globalmente, mas a efic\u00e1cia depende de um fator que os grandes relat\u00f3rios raramente detalham: a qualidade dos dados de calibra\u00e7\u00e3o. Um modelo treinado com dados gen\u00e9ricos tende a replicar os mesmos erros do sistema de regras \u2014 s\u00f3 que com mais velocidade. &#8220;A abordagem que adotamos inverte essa l\u00f3gica: o antifraude parte do comportamento espec\u00edfico de cada opera\u00e7\u00e3o, n\u00e3o de uma m\u00e9dia de mercado. Para o lojista brasileiro, isso representa uma mudan\u00e7a direta na taxa de aprova\u00e7\u00e3o e, consequentemente, na receita&#8221;, conclui Serra. <\/p>\n<\/p><\/div>\n<\/p><\/div>\n<p><a href=\"https:\/\/valor.globo.com\/patrocinado\/dino\/noticia\/2026\/06\/18\/subadquirente-usa-ia-para-reduzir-fraudes-no-ecommerce-1.ghtml\">Fonte do Artigo <\/a><br \/>\nSee more: <a href=\"https:\/\/theglobaltrack.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">The Global Track<\/a><\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/corinthiames.com.br\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Corinthia Mes<\/a><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>O e-commerce brasileiro registrou 2,3 milh\u00f5es de tentativas de fraude bloqueadas em 2025, com potencial de preju\u00edzo de R$ 2,4 bilh\u00f5es, segundo levantamento da Serasa Experian. 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