{"id":179740,"date":"2026-10-02T12:32:08","date_gmt":"2026-10-02T15:32:08","guid":{"rendered":"https:\/\/ubirataonline.com.br\/por-que-a-nike-perdeu-o-folego-e-como-tenta-se-recuperar-apos-perdas-saida-de-mbappe-e-criticas-a-sua-estrategia\/"},"modified":"2026-10-02T12:32:08","modified_gmt":"2026-10-02T15:32:08","slug":"por-que-a-nike-perdeu-o-folego-e-como-tenta-se-recuperar-apos-perdas-saida-de-mbappe-e-criticas-a-sua-estrategia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ubirataonline.com.br\/en\/por-que-a-nike-perdeu-o-folego-e-como-tenta-se-recuperar-apos-perdas-saida-de-mbappe-e-criticas-a-sua-estrategia\/","title":{"rendered":"Por que a Nike perdeu o f\u00f4lego e como tenta se recuperar ap\u00f3s perdas, sa\u00edda de Mbapp\u00e9 e cr\u00edticas a sua estrat\u00e9gia"},"content":{"rendered":"

Empresa enfrenta queda de vendas e de valor de mercado; perdeu Kylian Mbapp\u00e9 para a On, reduziu presen\u00e7a em varejo e aposta no plano ‘Sport Offense’.<\/h2>\n

O ponto mais vis\u00edvel foi a sa\u00edda do atacante Kylian Mbapp\u00e9, que encerrou em setembro uma associa\u00e7\u00e3o de 20 anos com a marca para assinar com a su\u00ed\u00e7a On. A perda de estrelas do futebol levanta d\u00favidas sobre o alcance da empresa junto a atletas de elite e seus f\u00e3s, diz a reportagem.<\/p>\n

Sintomas da crise<\/h3>\n

A reportagem lembra que a a\u00e7\u00e3o da Nike caiu cerca de 75% em cinco anos, e que a empresa foi retirada do \u00edndice S&P 100. Em resultado recente, a companhia reportou receitas trimestrais de $11 bilh\u00f5es<\/strong> (£8,3 bilh\u00f5es, conforme a BBC), abaixo do esperado por analistas, e citou “headwinds” no mercado chin\u00eas, onde a receita caiu 26%.<\/p>\n

Erros estrat\u00e9gicos apontados<\/h3>\n

Analistas e especialistas ouvidos pela BBC identificam decis\u00f5es que teriam prejudicado a marca. Matt Powell, veterano analista do setor, afirmou que a Nike cometeu “v\u00e1rios erros estrat\u00e9gicos”, entre eles o corte de parceiros varejistas para vender majoritariamente direto ao consumidor online e a maior disponibilidade de edi\u00e7\u00f5es limitadas, o que teria reduzido o apelo desses lan\u00e7amentos.<\/p>\n

Outras cr\u00edticas citadas incluem maior foco em opera\u00e7\u00f5es digitais em detrimento de investimento em novos produtos. Powell disse que, ao reduzir a inova\u00e7\u00e3o em produto e priorizar a transforma\u00e7\u00e3o digital, a Nike abriu espa\u00e7o para marcas emergentes ocuparem prateleiras antes dominadas por ela.<\/p>\n

A reportagem tamb\u00e9m menciona a passagem de John Donahoe pela empresa: seu mandato de quatro anos coincidiria com o per\u00edodo de queda das a\u00e7\u00f5es, embora as vendas tenham subido inicialmente durante o auge do com\u00e9rcio eletr\u00f4nico na pandemia.<\/p>\n

Hist\u00f3ria de inova\u00e7\u00e3o e perda de \u00edcones<\/h3>\n

O texto da BBC recorda que a Nike se tornou grande ao apostar em atletas como Michael Jordan, cuja linha Air Jordan definiu uma era de marketing e inova\u00e7\u00e3o para a empresa. Ainda que mantenha contratos com figuras como Jordan e Ronaldo, a companhia viu sair outros nomes: Tiger Woods encerrou sua associa\u00e7\u00e3o em 2024, e agora Mbapp\u00e9 e Lamine Yamal deixaram a marca.<\/p>\n

O pesquisador Tim Derdenger, citado pela BBC, observa que o passado de grandes parcerias \u00e9 not\u00e1vel, mas n\u00e3o substitui a necessidade de iniciativas que atra\u00edam consumidores e atletas hoje.<\/p>\n

Plano de recupera\u00e7\u00e3o e n\u00fameros anunciados<\/h3>\n

De volta \u00e0 dire\u00e7\u00e3o, Elliott Hill implementou o plano chamado “Sport Offense”. A empresa informou que espera receita em decl\u00ednio de “high-single digits” no ano fiscal seguinte e que busca economias de $2,5 bilh\u00f5es at\u00e9 2031<\/strong>, algumas das quais resultariam em demiss\u00f5es. O diretor financeiro Dave Denton declarou que os resultados ficaram abaixo das expectativas e do potencial da companhia e que h\u00e1 trabalho a ser feito para fechar essa lacuna.<\/p>\n

Ap\u00f3s a divulga\u00e7\u00e3o dos resultados, as a\u00e7\u00f5es da Nike ca\u00edram mais de 8% em negocia\u00e7\u00f5es estendidas em Nova York, segundo a BBC.<\/p>\n

Fonte: BBC, reportagem de Michael Race, publicada em 1\u00ba de outubro de 2026 e atualizada em 2 de outubro de 2026.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Empresa enfrenta queda de vendas e de valor de mercado; perdeu Kylian Mbapp\u00e9 para a On, reduziu presen\u00e7a em varejo e aposta no plano ‘Sport Offense’. O ponto mais vis\u00edvel foi a sa\u00edda do atacante Kylian Mbapp\u00e9, que encerrou em setembro uma associa\u00e7\u00e3o de 20 anos com a marca para assinar com a su\u00ed\u00e7a On. 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