Estrategista Zuza Nacif transformou o n\u00e3o alinhamento a Lula ou Bolsonaro em caminho para a reelei\u00e7\u00e3o de Pl\u00ednio Val\u00e9rio ao Senado.<\/p>\n\n\n\n
Em uma elei\u00e7\u00e3o marcada pela polariza\u00e7\u00e3o nacional, o mineiro Zuza Nacif escolheu outro caminho para levar Pl\u00ednio Val\u00e9rio \u00e0 reelei\u00e7\u00e3o ao Senado. Sem o palanque de Lula ou de Fl\u00e1vio Bolsonaro, e sem alian\u00e7a com nenhum candidato a governador, a candidatura apostou na for\u00e7a do digital, na presta\u00e7\u00e3o de contas e em uma comunica\u00e7\u00e3o com a cara do povo amazonense. <\/p>\n\n\n\n
Durante boa parte da campanha, Pl\u00ednio Val\u00e9rio apareceu fora das duas vagas nas pesquisas e chegou a ocupar a quinta posi\u00e7\u00e3o em alguns levantamentos. Seus posts atingiam poucas dezenas de pessoas na pr\u00e9-campanha e o desconhecimento do candidato ultrapassava os 60% da popula\u00e7\u00e3o nas pesquisas iniciais.<\/p>\n\n\n\n
Com um mandato muito produtivo, mas silencioso, o desafio incluiu dar visibilidade, recuperar as entregas do mandato e posicionar Pl\u00ednio Val\u00e9rio como algu\u00e9m independente e conhecedor da realidade do amazonense, tendo Bras\u00edlia como advers\u00e1rio e n\u00e3o seus concorrentes. <\/p>\n\n\n\n
O resultado foi uma virada nas urnas que poucos previram. 948.793 votos e reelei\u00e7\u00e3o garantida. <\/p>\n\n\n\n
O processo se iniciou com um verdadeiro letramento digital do candidato e de seu time local. Foram apresentadas dezenas de refer\u00eancias, an\u00e1lises sobre tend\u00eancias de consumo da informa\u00e7\u00e3o e uma “anatomia do post\u201d constru\u00edda sob medida para a campanha, incluindo ganchos, trilhas, formatos, lettering e muitas outras pitadas de estrat\u00e9gia. <\/p>\n\n\n\n
A comunica\u00e7\u00e3o tamb\u00e9m aproximou a imagem pessoal do senador do eleitor. O terno e a gravata deram espa\u00e7o a roupas mais simples e cenas do cotidiano. <\/p>\n\n\n\n
Com apenas 22 segundos de propaganda eleitoral de r\u00e1dio e televis\u00e3o, a internet ganhou peso ainda maior na estrat\u00e9gia. Mais do que simplesmente reproduzir discursos de plen\u00e1rio (embora cortes estrat\u00e9gicos tenham sido usados), foram utilizados jingles vibrantes, v\u00eddeos curtos e ganchos para prender a aten\u00e7\u00e3o nos primeiros segundos, com conte\u00fados adaptados para Instagram, TikTok e Facebook.<\/p>\n\n\n\n
A campanha procurou ampliar os pontos de contato com o eleitor, mostrando que temas como sa\u00fade, desenvolvimento e infraestrutura poderiam mobilizar pessoas com diferentes vis\u00f5es ideol\u00f3gicas. <\/p>\n\n\n\n
Segundo Zuza Nacif, \u201cRede social n\u00e3o pode ser um di\u00e1rio do candidato. O usu\u00e1rio precisa ter um motivo para parar, assistir, entender e compartilhar e assim, transformar likes e views em votos\u201d.<\/p>\n\n\n\n
O slogan \u201cO senador da gente\u201d sintetizou a estrat\u00e9gia. Pl\u00ednio Val\u00e9rio passou a ser apresentado como o \u00fanico candidato nascido no Amazonas e que realmente conhece a realidade. <\/p>\n\n\n\n
A pauta estadual combinava a BR-319, a prote\u00e7\u00e3o da Zona Franca de Manaus, o valor recorde de emendas para todos os munic\u00edpios do Estado e um cuidado especial com a sa\u00fade. <\/p>\n\n\n\n
J\u00e1 os temas nacionais inclu\u00edam na CPI das ONGs, a lei que reduziu a idade m\u00ednima para a mamografia no SUS, a defesa de maior autonomia para o Banco Central, a proposta de mandato para ministros do STF e outras posi\u00e7\u00f5es do Senador. <\/p>\n\n\n\n
Ao mostrar conhecimento dessa realidade, Pl\u00ednio se apresentava com a autoridade de um “caboco” das barrancas do Juru\u00e1, disposto a garantir que aqueles que n\u00e3o conhecem o estado, n\u00e3o decidam pelos mais de 4 milh\u00f5es de amazonenses.<\/p>\n\n\n\n
Para Zuza Nacif, \u201cA estrat\u00e9gia foi entender que o eleitor amazonense queria um candidato que falasse da vida real do Amazonas. O desafio era transformar o mandato em uma conversa que coubesse no celular e tivesse a cara do estado\u201d, afirma.<\/p>\n\n\n\n
A mensagem \u201cD\u00ea um voto pelo Amazonas\u201d procurou mostrar que um eleitor poderia manter sua escolha ideol\u00f3gica para o primeiro voto e usar o segundo para buscar equil\u00edbrio e defender pautas espec\u00edficas do Amazonas. <\/p>\n\n\n\n
\u201cO eleitor n\u00e3o deixou de ter posi\u00e7\u00e3o ideol\u00f3gica. O que foi feito, foi mostrar que o primeiro voto poderia ser ideol\u00f3gico e o segundo poderia ser pelo Amazonas\u201d, conta Nacif.<\/p>\n\n\n\n
Conforme Zuza Nacif, o caso ultrapassa a disputa amazonense. \u201cO que aconteceu no Amazonas mostra que n\u00e3o basta escolher um lado e repetir a mesma mensagem para todos. \u00c9 preciso entender o eleitor, o territ\u00f3rio e o momento. Pl\u00ednio Val\u00e9rio tinha posi\u00e7\u00e3o pol\u00edtica, e conseguimos mostrar que ele tamb\u00e9m tinha hist\u00f3ria, mandato e uma rela\u00e7\u00e3o real com o Amazonas e que isso era maior que a polariza\u00e7\u00e3o\u201d.<\/p>\n\n\n\n
A campanha combinou identidade local, presta\u00e7\u00e3o de contas, posicionamento pol\u00edtico e linguagem digital. O resultado foi uma reelei\u00e7\u00e3o que mostrou a viabilidade, em uma disputa polarizada, para uma comunica\u00e7\u00e3o capaz de falar diretamente sobre o que \u00e9 mais relevante para a vida das pessoas.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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