<\/p>\n\n\n\n
Professor de Marketing, Branding e Comportamento do Consumidor do UniCuritiba fala sobre o futuro do varejo e da economia ap\u00f3s o lan\u00e7amento do filme Barbie<\/p>\n\n\n\n
Estrelado pela atriz Margot Robbie, o filme Barbie estreou nos cinemas brasileiros no dia 20 de julho e mudou as cores do pa\u00eds. A onda rosa tomou conta das vitrines, dos guarda-roupas, dos card\u00e1pios nos restaurantes e dos itens \u00e0 venda no varejo. O fen\u00f4meno criou uma tend\u00eancia fashion, mudou a paleta de cores das maquiagens, tinturas de cabelo e esmaltes, impactou a economia e influenciou muitos comportamentos.<\/p>\n\n\n\n
Na \u00faltima semana, o nome da boneca da Mattel foi o termo mais buscado pelos brasileiros na internet. Os internautas t\u00eam at\u00e9 uma surpresa ao utilizar o Google em suas pesquisas. Sempre que o termo \u201cBarbie\u201d \u00e9 digitado, a tela muda de cor e, por alguns segundos, estrelas \u2013 cor-de-rosa, \u00e9 claro \u2013 decoram a p\u00e1gina.<\/p>\n\n\n\n
Professor das disciplinas de Marketing, Branding e de Comportamento do Consumidor no UniCuritiba \u2013 institui\u00e7\u00e3o que integra a nima Educa\u00e7\u00e3o \u2013 S\u00e9rgio Czajkowski J\u00fanior faz proje\u00e7\u00f5es sobre o efeito da onda rosa nos pr\u00f3ximos meses e responde: h\u00e1 chance de o Papai Noel ser influenciado? S\u00e9rgio acha pouco prov\u00e1vel.
\u201cN\u00e3o creio que a est\u00e9tica e a paleta de cores do guarda-roupas do Papai Noel mudem por causa do fen\u00f4meno barbiecore. O que teremos \u00e9 uma predomin\u00e2ncia rosa nos brinquedos e nas embalagens, e ainda que seja dif\u00edcil desvincular a cor rosa da Barbie, as empresas poder\u00e3o surfar essa onda de forma mais discreta pelos pr\u00f3ximos meses, apostando em detalhes e refer\u00eancias ao filme e \u00e0 boneca, mas sem exageros\u201d, analisa o especialista.<\/p>\n\n\n\n
Um semestre cor-de-rosa<\/strong> \u201cComo a estreia do longa-metragem \u00e9 recente, \u00e9 cedo para avaliarmos todos os reflexos no marketing, nos h\u00e1bitos de consumo e na economia, mas uma coisa \u00e9 certa: esse fen\u00f4meno deve permear v\u00e1rios setores, muito al\u00e9m do vestu\u00e1rio e das festas infantis. Nada impede que tenhamos, por exemplo, eletrodom\u00e9sticos cor-de-rosa\u201d, analisa o consultor nas \u00e1reas de Planejamento Estrat\u00e9gico, Vendas e Marketing.<\/p>\n\n\n\n Seis d\u00e9cadas de sucesso<\/strong> De acordo com o professor, o lan\u00e7amento da Barbie foi um \u201cmarco divisor\u201d na ind\u00fastria de brinquedos. \u201cAntes da Barbie, as bonecas eram inspiradas em beb\u00eas e, depois da Barbie, as crian\u00e7as do mundo todo come\u00e7aram a brincar com uma boneca de apar\u00eancia mais adulta. Foi uma ruptura importante no mercado infantil.\u201d<\/p>\n\n\n\n A perman\u00eancia da Barbie nas lojas e no imagin\u00e1rio de gera\u00e7\u00f5es s\u00f3 foi poss\u00edvel, aponta S\u00e9rgio, porque a Mattel soube se adaptar ao mercado. \u201cA empresa faz fortes investimentos em marketing, mas a Barbie precisou se moldar \u00e0s mudan\u00e7as culturais para sobreviver. Ela foi o ideal de mulher nos anos 1960 e 1970, mas ser\u00e1 que as meninas de hoje se relacionam com esse mesmo padr\u00e3o de beleza?\u201d<\/p>\n\n\n\n Barbie transformada<\/strong> Na avalia\u00e7\u00e3o do professor do UniCuritiba, o lan\u00e7amento do filme n\u00e3o apenas movimentou a economia, mas se tornou uma excelente oportunidade para a reflex\u00e3o. \u201cA Barbie n\u00e3o tem, atualmente, a mesma import\u00e2ncia e a influ\u00eancia que tinha para gera\u00e7\u00f5es passadas, mas a ida de m\u00e3es e filhas, juntas, ao cinema, pode proporcionar bons debates. O roteiro do longa-metragem foi pensando para isso e sai do universo barbieland para discutir quest\u00f5es atuais\u201d, finaliza S\u00e9rgio.<\/p>\n\n\n\n Sobre o UniCuritiba<\/strong> Integrante do maior e mais inovador ecossistema de qualidade do Brasil, o Ecossistema nima, o UniCuritiba conta com mais de 40 op\u00e7\u00f5es de cursos de gradua\u00e7\u00e3o em todas as \u00e1reas do conhecimento, al\u00e9m de cursos de p\u00f3s-gradua\u00e7\u00e3o, mestrado e doutorado.<\/p>\n\n\n\n Possui uma estrutura completa e diferenciada, com mais de 60 laborat\u00f3rios e professores mestres e doutores com viv\u00eancia pr\u00e1tica e longa experi\u00eancia profissional. O UniCuritiba tem seu ensino focado na conex\u00e3o com o mundo do trabalho e com as pr\u00e1ticas mais atuais das profiss\u00f5es, estimulando o networking e as viv\u00eancias multidisciplinares.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Professor de Marketing, Branding e Comportamento do Consumidor do UniCuritiba fala sobre o futuro do varejo e da economia ap\u00f3s o lan\u00e7amento do filme Barbie Estrelado pela atriz Margot Robbie, o filme Barbie estreou nos cinemas brasileiros no dia 20 de julho e mudou as cores do pa\u00eds. A onda rosa tomou conta das vitrines, […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":51334,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"googlesitekit_rrm_CAow2JLhCw:productID":"","_gspb_post_css":"","maa_idioma":"","maa_pais":"","footnotes":""},"categories":[1],"tags":[],"class_list":["post-51333","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-ubirata"],"blocksy_meta":[],"yoast_head":"\n
Mesmo que Papai Noel n\u00e3o seja facilmente influenci\u00e1vel, o fen\u00f4meno barbiecore deve se estender por mais algum tempo. Na avalia\u00e7\u00e3o do professor do UniCuritiba, \u00e9 poss\u00edvel que o rosa predomine durante todo o segundo semestre deste ano.<\/p>\n\n\n\n
Sergio Czajkowski J\u00fanior explica como uma boneca lan\u00e7ada nos Estados Unidos em 1959 consegue ser t\u00e3o influente ainda hoje. \u201cA Barbie foi inspirada em uma boneca alem\u00e3 focada, originalmente, no p\u00fablico adulto e foi a Mattel quem a transformou na vers\u00e3o que conhecemos hoje, mais dedicada ao p\u00fablico infantil. Quem tem 40, 50 ou 60 anos brincou com a Barbie e essa nostalgia explica parte do fen\u00f4meno barbiecore provocado pelo filme.\u201d<\/p>\n\n\n\n
Estudioso das \u00e1reas de Marketing, Branding e de Planejamento Estrat\u00e9gico, S\u00e9rgio diz que em meados dos anos 2010 a Mattel teve problemas com a venda das Barbies. \u00c0 \u00e9poca, a boneca perdeu o posto de carro-chefe entre os brinquedos nos Estados Unidos. \u201cFoi preciso se adaptar aos novos tempos e a Mattel lan\u00e7ou produtos complementares para reconquistar o mercado, como joguinhos da Barbie, DVDs, sites dedicados \u00e0 boneca etc.\u201d<\/p>\n\n\n\n
Com mais de 70 anos de tradi\u00e7\u00e3o e excel\u00eancia, o UniCuritiba \u00e9 uma institui\u00e7\u00e3o de refer\u00eancia para os paranaenses e reconhecido pelo MEC como uma das melhores institui\u00e7\u00f5es de ensino superior de Curitiba (PR). Destaca-se por ter um dos melhores cursos de Direito do pa\u00eds, com selo de qualidade OAB Recomenda em todas as suas edi\u00e7\u00f5es, al\u00e9m de ser refer\u00eancia na \u00e1rea de Rela\u00e7\u00f5es Internacionais.<\/p>\n\n\n\n