\n
O ano de 2025 est\u00e1 chegando ao fim deixando um rastro pesado na vida do brasileiro. Juros altos, cr\u00e9dito escasso, moeda desvalorizada e um poder de compra cada vez mais corro\u00eddo tornaram o dia a dia sufocante. Soma-se a isso um desemprego real muito maior do que o retratado nas estat\u00edsticas oficiais \u2014 aquele que inclui milh\u00f5es de brasileiros dependentes de benef\u00edcios e fora da engrenagem produtiva.<\/p>\n
Mas, hoje, o tema n\u00e3o \u00e9 apenas econ\u00f4mico. \u00c9 moral, social e pol\u00edtico.<\/p>\n
Falamos da recente campanha publicit\u00e1ria de uma das marcas mais emblem\u00e1ticas do pa\u00eds, que fez a internet ferver ao flertar com a polariza\u00e7\u00e3o pol\u00edtica. Uma empresa internacionalmente reconhecida, historicamente associada ao povo brasileiro, \u00e0 simplicidade e \u00e0 diversidade, decidiu entrar em um terreno que n\u00e3o une \u2014 divide.<\/p>\n
Em um pa\u00eds cansado de conflitos artificiais, a publicidade poderia cumprir um papel muito mais nobre. Algo simples, direto e verdadeiramente inclusivo.<\/p>\n
Isso sim representaria o Brasil real.<\/p>\n
Quando uma marca desse porte escolhe um lado, ela deixa de falar com todos. E quem deixa de falar com todos abandona sua ess\u00eancia. O Brasil n\u00e3o precisa de mais s\u00edmbolos de radicaliza\u00e7\u00e3o. Precisa de mensagens que aproximem, que reconhe\u00e7am diferen\u00e7as sem transform\u00e1-las em armas pol\u00edticas.<\/p>\n
Grande parte da radicaliza\u00e7\u00e3o que vivemos hoje nasce de uma confus\u00e3o proposital \u2014 ou de uma incompet\u00eancia pol\u00edtica b\u00e1sica: governar n\u00e3o \u00e9 representar apenas quem votou em voc\u00ea. Se fosse assim, nenhum programa p\u00fablico teria legitimidade universal.<\/p>\n
Quem est\u00e1 no poder tem o dever de acalmar o ambiente, gerar oportunidades, facilitar a cria\u00e7\u00e3o de empregos e permitir que o povo se sustente com dignidade \u2014 n\u00e3o com depend\u00eancia permanente do Estado, a famosa \u201cesmola\u201d travestida de pol\u00edtica social.<\/p>\n
Um governo que promove prosperidade pode at\u00e9 ter opositores, mas ser\u00e1 respeitado. Um governo que aposta no conflito permanente apenas coleciona ressentimentos.<\/p>\n
Se a l\u00f3gica \u00e9 colocar brasileiros uns contra os outros, estimular o \u00f3dio e a rivalidade constante, surge uma pergunta inc\u00f4moda: por que n\u00e3o transformar isso em \u201cpovo contra pol\u00edticos\u201d?<\/p>\n
Evidentemente, isso tamb\u00e9m n\u00e3o seria aceit\u00e1vel \u2014 e n\u00e3o deve ser. Pol\u00edticos tamb\u00e9m s\u00e3o brasileiros. O problema \u00e9 que, ao chegarem ao poder, muitos passam a agir como se estivessem acima do pa\u00eds, buscando espoliar o povo, ampliar privil\u00e9gios e perpetuar projetos pessoais, em vez de servir \u00e0 na\u00e7\u00e3o.<\/p>\n
Por isso, \u00e9 preciso reafirmar o \u00f3bvio que parece ter sido esquecido: quem governa, governa para todos, inclusive \u2014 e especialmente \u2014 para seus opositores.<\/p>\n
A oposi\u00e7\u00e3o tem o dever de criticar. Sempre foi assim em qualquer democracia madura. Criticar n\u00e3o \u00e9 golpe, n\u00e3o \u00e9 crime, n\u00e3o \u00e9 \u00f3dio \u2014 \u00e9 parte do jogo institucional.<\/p>\n
O paradoxo \u00e9 simples e revelador: quando um governo governa bem, gera prosperidade, oportunidades e trata todos com respeito, a oposi\u00e7\u00e3o perde espa\u00e7o naturalmente. Suas cr\u00edticas ficam mais dif\u00edceis, menos eficazes, menos convincentes. \u00c9 assim que se constr\u00f3i lideran\u00e7a leg\u00edtima.<\/p>\n
Parece que o atual governo n\u00e3o entendeu \u2014 ou n\u00e3o quer entender \u2014 essa l\u00f3gica b\u00e1sica da democracia. Ser\u00e1?<\/p>\n
Ap\u00f3s a rea\u00e7\u00e3o negativa \u00e0 campanha publicit\u00e1ria, o que se viu foi previs\u00edvel: aliados do governo partiram para o ataque, ampliando o conflito. Onde ficou o discurso do \u201camor\u201d?<\/p>\n
Deputados, senadores, ministros e militantes digitais parecem ignorar que palavras inflamadas n\u00e3o pacificam \u2014 apenas inflam ainda mais. A estrat\u00e9gia de criar o caos para depois posar de v\u00edtima pode at\u00e9 render politicamente, mas destr\u00f3i o tecido social.<\/p>\n
Todos somos brasileiros. Todos sofremos \u2014 ou prosperamos \u2014 juntos. N\u00e3o existe vit\u00f3ria poss\u00edvel em um pa\u00eds permanentemente dividido.<\/p>\n
Posturas como a adotada por essa campanha publicit\u00e1ria n\u00e3o ajudam em nada. Apenas aumentam a tens\u00e3o, refor\u00e7am estere\u00f3tipos e espelham o mesmo \u00f3dio que dizem combater.<\/p>\n
O Brasil precisa avan\u00e7ar. E n\u00e3o avan\u00e7ar\u00e1 enquanto governos, marcas e formadores de opini\u00e3o insistirem em escolher lados, em vez de escolher o bem comum. A t\u00e1tica do \u201cn\u00f3s contra eles\u201d precisa acabar \u2014 antes que ela acabe de vez com aquilo que ainda nos mant\u00e9m como na\u00e7\u00e3o.<\/p>\n<\/p><\/div>\n
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