{"id":89955,"date":"2026-02-25T02:01:37","date_gmt":"2026-02-25T05:01:37","guid":{"rendered":"https:\/\/ubirataonline.com.br\/chip-caro-deve-fazer-subir-o-preco-de-tvs-antes-da-copa-empresas\/"},"modified":"2026-02-25T02:01:43","modified_gmt":"2026-02-25T05:01:43","slug":"chip-caro-deve-fazer-subir-o-preco-de-tvs-antes-da-copa-empresas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ubirataonline.com.br\/en\/chip-caro-deve-fazer-subir-o-preco-de-tvs-antes-da-copa-empresas\/","title":{"rendered":"Chip caro deve fazer subir o pre\u00e7o de TVs antes da Copa | Empresas"},"content":{"rendered":"
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Em um ano de Copa do Mundo de futebol, fabricantes de TVs enfrentam o desafio de lidar com o aumento dos custos de produ\u00e7\u00e3o por conta do salto nos pre\u00e7os de chips de mem\u00f3ria e de atrair um consumidor em um cen\u00e1rio de juros altos e custo de vida pressionado. A ind\u00fastria vem negociando com os fornecedores de chips, cujo peso no custo de produ\u00e7\u00e3o dobrou nos \u00faltimos meses. O repasse ao pre\u00e7o final \u00e9 inevit\u00e1vel e pode ficar entre 10% e 15% neste primeiro semestre. <\/p>\n<\/p><\/div>\n
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A proje\u00e7\u00e3o \u00e9 da chinesa TCL, a maior fabricante de TVs do mundo. Com negocia\u00e7\u00f5es globais, a empresa, que atua no mercado brasileiro como TCL Semp, conseguiu amortizar parte do aumento de custos de mem\u00f3rias nos pa\u00edses onde opera, informa seu gerente s\u00eanior de produto no Brasil, Nikolas Corbacho. \u201cJ\u00e1 no segundo trimestre, os reajustes dependem de novas negocia\u00e7\u00f5es\u201d, afirma. <\/p>\n<\/p><\/div>\n
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O avan\u00e7o nos pre\u00e7os de TVs coincidiria com o esperado interesse do consumidor por novas telas para assistir a Copa do Mundo. Segundo a NielsenIQ, nas Copas de 2014 e 2018, realizadas em junho, as vendas de TVs come\u00e7aram a crescer no fim de abril e atingiram seu pico em maio. <\/p>\n<\/p><\/div>\n
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A capacidade de mem\u00f3rias RAM [de processamento tempor\u00e1rio de dados] dos atuais aparelhos de TV chega a ser o dobro da instalada em notebooks de configura\u00e7\u00e3o intermedi\u00e1ria. Uma TV de 65 polegadas exige de 16 a 32 Gigabytes (GB) de mem\u00f3ria no padr\u00e3o mais recente, o DDR5, informa Corbacho. <\/p>\n<\/p><\/div>\n
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Mas enquanto fabricantes de computadores buscam oferecer m\u00e1quinas com configura\u00e7\u00f5es mais simples e menos chips de mem\u00f3ria, no segmento de TVs o chamado \u201cdowngrade\u201d n\u00e3o \u00e9 vi\u00e1vel, afirma o executivo da TCL Semp. \u201cHoje n\u00e3o h\u00e1 planos de alterar configura\u00e7\u00f5es porque o \u2018hardware\u2019 precisa daquela mem\u00f3ria espec\u00edfica para o funcionamento do display [tela]\u201d. <\/p>\n<\/p><\/div>\n
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Na categoria de TV, \u201cprecisa ter o repasse integral, sen\u00e3o o preju\u00edzo vai aumentar mais\u201d <\/span> <\/p>\n
\u2014 Giovanni Cardoso <\/span> <\/p>\n<\/p><\/div>\n
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Como consequ\u00eancia, a participa\u00e7\u00e3o dos chips de mem\u00f3ria nos custos de produ\u00e7\u00e3o das TVs mais do que dobrou. \u201cEm uma TV pequena, com telas de 32 a 43 polegadas, o custo da mem\u00f3ria representava 13% e subiu para 28%. J\u00e1 em TVs maiores, de 55, 65 e 75 polegadas, o custo representava 11% e passou para 21%\u201d, informa o fundador do Grupo MK, Giovanni Cardoso. A empresa, que \u00e9 detentora da marca japonesa Aiwa para TV, \u00e1udio e ar-condicionado no Brasil, tamb\u00e9m estocou mem\u00f3rias para garantir a produ\u00e7\u00e3o at\u00e9 mar\u00e7o. <\/p>\n<\/p><\/div>\n
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Segundo Cardoso, o repasse dos custos de mem\u00f3rias para as TVs \u00e9 inevit\u00e1vel tendo em vista a margem de lucro apertada do setor. \u201cTelevis\u00e3o \u00e9 uma categoria que d\u00e1 preju\u00edzo pra todo mundo\u201d, diz. \u201c\u00c9 uma categoria que precisa ter o repasse integral, sen\u00e3o o preju\u00edzo vai aumentar ainda mais\u201d. <\/p>\n<\/p><\/div>\n
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Este ano, o Grupo MK elevar\u00e1 a produ\u00e7\u00e3o de TVs para mais de 600 mil unidades, ante 450 mil em 2025. A meta \u00e9 alcan\u00e7ar de 7% a 8% de participa\u00e7\u00e3o de mercado, ante 6% em 2025. \u201cSomente com TVs, sa\u00edmos de um faturamento de R$ 430 milh\u00f5es em 2025 e vamos a R$ 810 milh\u00f5es em 2026\u201d, projeta Cardoso. \u201cEste \u00e9 um ano de vender TV e, normalmente, o primeiro semestre \u00e9 bem mais forte\u201d, afirma. <\/p>\n<\/p><\/div>\n
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Por enquanto, o consumidor brasileiro n\u00e3o sentiu os impactos dos pre\u00e7os de mem\u00f3rias sobre as TVs no varejo. O movimento, inclusive, \u00e9 de queda de pre\u00e7os. No acumulado do ano at\u00e9 o dia 8 de fevereiro, o pre\u00e7o m\u00e9dio de TVs caiu 4,7% em rela\u00e7\u00e3o ao mesmo per\u00edodo de 2025, informa a NielsenIQ. <\/p>\n<\/p><\/div>\n
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\u201cEssa queda no pre\u00e7o se deve a fatores como a acirrada disputa de pre\u00e7os nos segmentos de entrada e ao maior volume de promo\u00e7\u00f5es na categoria (cerca de 57% maior, no mesmo comparativo de semanas)\u201d, explica o gerente s\u00eanior para as categorias de eletr\u00f4nicos e dur\u00e1veis da NielsenIQ no Brasil, Mateus Rabelo. \u201cApesar da queda no pre\u00e7o m\u00e9dio, n\u00e3o podemos descartar o efeito que o aumento nos custos com mem\u00f3ria poder\u00e1 ter sobre a categoria\u201d, ele pondera. <\/p>\n<\/p><\/div>\n
Em 2025, as vendas de TVs da ind\u00fastria ao varejo cresceram 3% para 14 milh\u00f5es de unidades – uma desacelera\u00e7\u00e3o importante diante do crescimento de 14,3% no ano anterior, segundo dados da Associa\u00e7\u00e3o Nacional de Fabricantes de Produtos Eletroeletr\u00f4nicos (Eletros). <\/p>\n<\/p><\/div>\n
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\u201cOs dados de 2025 precisam ser analisados \u00e0 luz da base elevada de 2024 e do ambiente macroecon\u00f4mico mais restritivo, com cr\u00e9dito mais caro e or\u00e7amento das fam\u00edlias pressionado\u201d, disse o presidente executivo da Eletros, Jorge Nascimento, em comunicado. <\/p>\n<\/p><\/div>\n
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J\u00e1 as vendas no varejo cresceram 6,6% em unidades e 4,8% em faturamento, no ano passado, ante 2024, segundo a NielsenIQ. <\/p>\n<\/p><\/div>\n
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Em 2026, com o est\u00edmulo da Copa do Mundo de futebol e a populariza\u00e7\u00e3o dos servi\u00e7os de \u201cstreaming\u201d de v\u00eddeos, a Eletros projeta um crescimento entre 5% e 10% nas vendas de TVs no pa\u00eds. <\/p>\n<\/p><\/div>\n
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Na Copa do Mundo de 2022, realizada em novembro, as vendas de TVs ao consumidor no pa\u00eds cresceram 13,7% em unidades e 14,9% em receita, em rela\u00e7\u00e3o a 2021, informa a NielsenIQ. <\/p>\n<\/p><\/div>\n
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No mercado global, a proje\u00e7\u00e3o de analistas n\u00e3o \u00e9 t\u00e3o otimista, especialmente por conta dos pre\u00e7os das mem\u00f3rias. Este ano, a expectativa \u00e9 de estagna\u00e7\u00e3o em unidades de TVs vendidas no mundo, ap\u00f3s uma ligeira queda de 0,1% em 2025, projeta a consultoria Counterpoint Research. \u201cEmbora a Copa do Mundo deva impulsionar modestamente as vendas de TVs, como j\u00e1 aconteceu em anos anteriores, esse efeito \u00e9 atenuado pelo aumento do custo da mem\u00f3ria\u201d, diz o diretor de pesquisas da Counterpoint Research, Bob O’Brien, ao Valor<\/strong>. <\/p>\n<\/p><\/div>\n
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O’Brien nota que o impacto do custo da mem\u00f3ria n\u00e3o \u00e9 \u201ct\u00e3o severo em TVs quanto em outros dispositivos\u201d como celulares e computadores, mas afirma que o reajuste \u201cn\u00e3o \u00e9 desprez\u00edvel e anular\u00e1 o que, de outra forma, seria um ano de crescimento\u201d nas vendas de televisores. <\/p>\n<\/p><\/div>\n
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Diante do salto nos pre\u00e7os de mem\u00f3rias, iniciado no terceiro trimestre de 2025, fabricantes que atuam no Brasil adiantaram suas compras para estocar os componentes at\u00e9 o fim de mar\u00e7o. <\/p>\n<\/p><\/div>\n
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A Philco tamb\u00e9m se antecipou com a compra de mat\u00e9ria prima junto aos seus fornecedores e, at\u00e9 o momento, \u201cn\u00e3o realizou reajustes de pre\u00e7os de televisores para os clientes motivados pelo aumento dos custos de chips de mem\u00f3ria\u201d, diz a diretora Comercial de \u00e1udio e v\u00eddeo da Philco, Amanda Urzum. A empresa tem feito um trabalho integrado com a equipe de engenharia e demais \u00e1reas internas \u201cpara reduzir ao m\u00e1ximo a necessidade de qualquer repasse, tratando eventuais ajustes de forma pontual e alinhada \u00e0s caracter\u00edsticas de cada projeto\u201d, informa a diretora. <\/p>\n<\/p><\/div>\n
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A escalada nos pre\u00e7os de mem\u00f3rias reflete a mudan\u00e7a de foco dos grandes fabricantes de semicondutores para a produ\u00e7\u00e3o de chips de mem\u00f3ria mais robustos, e com maior margem de lucro, para servidores de intelig\u00eancia artificial. No entanto, segundo Corbacho, da TCL Semp, os fornecedores precisam equilibrar a oferta para n\u00e3o perderem seus principais clientes em TVs, celulares e computadores. <\/p>\n<\/p><\/div>\n
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\u201cH\u00e1 uma negocia\u00e7\u00e3o muito grande, principalmente para TVs e smartphones, e as ind\u00fastrias [fornecedoras de chips de mem\u00f3ria] est\u00e3o cedendo um pouco porque, l\u00e1 na frente, elas n\u00e3o querem que esse mercado encolha\u201d, explica o gerente s\u00eanior da TCL Semp. Em dezembro, a fabricante chinesa liderou as vendas mundiais de TVs, com 16% de participa\u00e7\u00e3o, e ultrapassou a sul-coreana Samsung, que ficou com 13% do mercado, segundo a Counterpoint. <\/p>\n<\/p><\/div>\n
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Corbacho afirma que n\u00e3o houve retra\u00e7\u00e3o nas vendas de TVs neste in\u00edcio de ano, mas diz que h\u00e1 incertezas sobre os pr\u00f3ximos meses. \u201cO grande receio do varejo \u00e9 n\u00e3o perder esse ritmo de vendas at\u00e9 o fim do ano\u201d, afirma. E apesar de uma cota\u00e7\u00e3o do d\u00f3lar favor\u00e1vel \u00e0 importa\u00e7\u00e3o de chips de mem\u00f3ria, no momento, a taxa de juros alta \u00e9 um entrave para as vendas. \u201cO varejo tem uma depend\u00eancia muito grande no parcelamento\u201d, nota o gerente s\u00eanior da TCL Semp. <\/p>\n<\/p><\/div>\n<\/p><\/div>\n