{"id":96855,"date":"2026-03-23T19:31:49","date_gmt":"2026-03-23T22:31:49","guid":{"rendered":"https:\/\/ubirataonline.com.br\/?p=96855"},"modified":"2026-03-23T19:31:49","modified_gmt":"2026-03-23T22:31:49","slug":"abmr-como-a-associacao-que-pensa-a-comunicacao-do-agronegocio-brasileiro-chegou-a-era-digital","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ubirataonline.com.br\/en\/abmr-como-a-associacao-que-pensa-a-comunicacao-do-agronegocio-brasileiro-chegou-a-era-digital\/","title":{"rendered":"ABMR: como a associa\u00e7\u00e3o que pensa a comunica\u00e7\u00e3o do agroneg\u00f3cio brasileiro chegou \u00e0 era digital"},"content":{"rendered":"<h1 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-\"><\/h1>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Tr\u00eas d\u00e9cadas depois de sua funda\u00e7\u00e3o, a Associa\u00e7\u00e3o Brasileira de Marketing Rural e Agroneg\u00f3cios re\u00fane ind\u00fastrias de insumos, ag\u00eancias, ve\u00edculos de m\u00eddia e pesquisadores em torno de uma quest\u00e3o que ainda divide opini\u00f5es: como falar com o produtor rural \u2014 e sobre o produtor rural \u2014 sem distorcer nenhum dos dois lados.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<hr class=\"wp-block-separator has-alpha-channel-opacity\"\/>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">O agroneg\u00f3cio brasileiro tem um problema de narrativa. N\u00e3o na produ\u00e7\u00e3o \u2014 ali os n\u00fameros falam por si. O problema est\u00e1 no espa\u00e7o entre o que acontece dentro da porteira e o que o consumidor urbano entende sobre isso. Essa lacuna, que mistura desinforma\u00e7\u00e3o alimentar, desconhecimento sobre pr\u00e1ticas agr\u00edcolas modernas e uma comunica\u00e7\u00e3o historicamente voltada para dentro do setor, \u00e9 exatamente onde a ABMR&amp;A atua h\u00e1 mais de trinta anos.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A <a href=\"https:\/\/abmr.com.br\/\">Associa\u00e7\u00e3o Brasileira de Marketing Rural e Agroneg\u00f3cios<\/a> \u2014 referenciada no mercado simplesmente como ABMR \u2014 n\u00e3o \u00e9 um conselho de classe nem um sindicato de produtores. \u00c9 uma entidade que senta na mesa com ag\u00eancias de publicidade, departamentos de marketing de multinacionais do agro, ve\u00edculos especializados e pesquisadores acad\u00eamicos para discutir uma coisa s\u00f3: como a comunica\u00e7\u00e3o do setor pode ser mais inteligente, mais baseada em dados e mais eficaz para chegar at\u00e9 quem importa.<\/p>\n\n\n\n<hr class=\"wp-block-separator has-alpha-channel-opacity\"\/>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-da-representacao-a-inteligencia-de-mercado\">Da representa\u00e7\u00e3o \u00e0 intelig\u00eancia de mercado<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Associa\u00e7\u00f5es setoriais costumam operar nos bastidores \u2014 lobby, representa\u00e7\u00e3o institucional, eventos de calend\u00e1rio. A ABMR fez um percurso diferente. Com o tempo, ela se tornou uma das poucas fontes sistem\u00e1ticas de pesquisa sobre comportamento do produtor rural brasileiro na era digital.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Isso importa mais do que parece. O Brasil tem cerca de cinco milh\u00f5es de propriedades rurais e quase 19 milh\u00f5es de pessoas diretamente envolvidas no setor. Mas o &#8220;produtor rural&#8221; que a publicidade imaginava nos anos 1990 \u2014 homem, de meia-idade, com acesso limitado \u00e0 informa\u00e7\u00e3o \u2014 n\u00e3o existe mais da mesma forma. Hoje ele consulta YouTube antes de comprar defensivo, compara pre\u00e7os em grupos de WhatsApp, acompanha cota\u00e7\u00f5es em tempo real pelo celular e forma opini\u00e3o por influenciadores que falam a l\u00edngua do campo.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Mapear essa transforma\u00e7\u00e3o nos h\u00e1bitos de consumo de informa\u00e7\u00e3o dentro e fora da porteira \u00e9 parte do trabalho cont\u00ednuo da entidade. Pesquisas sobre conectividade rural, uso de smartphones na tomada de decis\u00e3o agron\u00f4mica e penetra\u00e7\u00e3o das redes sociais no meio agr\u00edcola alimentam o debate que a ABMR promove entre seus associados \u2014 e que orienta campanhas, estrat\u00e9gias de conte\u00fado e posicionamento de marcas que vendem para o agro.<\/p>\n\n\n\n<hr class=\"wp-block-separator has-alpha-channel-opacity\"\/>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-os-5-ps-e-a-virada-para-a-sustentabilidade\">Os 5 Ps e a virada para a sustentabilidade<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">O modelo cl\u00e1ssico dos 4 Ps do marketing (produto, pre\u00e7o, pra\u00e7a e promo\u00e7\u00e3o) nunca encaixou perfeitamente no agroneg\u00f3cio, onde a venda \u00e9 relacional, o ciclo \u00e9 longo e a confian\u00e7a do produtor vale mais do que qualquer desconto de lan\u00e7amento. A ABMR tem sido um espa\u00e7o de debate sobre como adaptar frameworks de marketing estrat\u00e9gico para a realidade do agro brasileiro.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Um dos eixos mais discutidos nos \u00faltimos anos \u00e9 a expans\u00e3o para cinco Ps \u2014 com Pessoas e Performance ganhando peso crescente. A dimens\u00e3o de pessoas reconhece que o produtor n\u00e3o compra solu\u00e7\u00e3o t\u00e9cnica: ele compra de quem entende o que ele vive. A de performance reconhece que, numa atividade t\u00e3o orientada a resultado como a agricultura, comunica\u00e7\u00e3o sem m\u00e9tricas \u00e9 desperd\u00edcio.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Mas \u00e9 a pauta da sustentabilidade que mais mudou o tom das conversas dentro da associa\u00e7\u00e3o. Com o avan\u00e7o das exig\u00eancias ESG nas cadeias de suprimento globais, com o crescimento do rastreamento de carbono na produ\u00e7\u00e3o agr\u00edcola e com a press\u00e3o dos mercados internacionais por comprova\u00e7\u00e3o de pr\u00e1ticas respons\u00e1veis, a comunica\u00e7\u00e3o ambiental deixou de ser opcional. Quem n\u00e3o conta sua pr\u00f3pria hist\u00f3ria sustent\u00e1vel deixa esse espa\u00e7o para quem queira cont\u00e1-la com menos rigor.<\/p>\n\n\n\n<hr class=\"wp-block-separator has-alpha-channel-opacity\"\/>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-o-blog-como-estrategia-de-autoridade-e-por-que-isso-funciona\">O blog como estrat\u00e9gia de autoridade \u2014 e por que isso funciona<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Uma das apostas mais concretas da ABMR no ambiente digital \u00e9 a manuten\u00e7\u00e3o de um blog editorial ativo em seu portal oficial (abmr.com.br). Num setor onde muito conte\u00fado online ainda \u00e9 dominado por releases de fabricantes e not\u00edcias de commodities, um canal que debate estrat\u00e9gia de comunica\u00e7\u00e3o, tend\u00eancias de m\u00eddia rural e marketing de dados tem um espa\u00e7o pr\u00f3prio.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">N\u00e3o \u00e9 uma quest\u00e3o est\u00e9tica. \u00c9 uma quest\u00e3o de autoridade t\u00e9cnica constru\u00edda ao longo do tempo. Conte\u00fado consistente, especializado e atualizado sobre marketing no agroneg\u00f3cio cria um ativo de busca org\u00e2nica que nenhum patroc\u00ednio de evento substitui. \u00c9 tamb\u00e9m onde a entidade divulga os resultados de sua Mostra de Comunica\u00e7\u00e3o Agro, a premia\u00e7\u00e3o que h\u00e1 d\u00e9cadas reconhece os trabalhos mais relevantes do setor \u2014 e que funciona como um term\u00f4metro do estado da arte da publicidade rural no Brasil.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A Mostra tem um papel que vai al\u00e9m do reconhecimento: ela documenta. Com mais de trinta edi\u00e7\u00f5es, o acervo da premia\u00e7\u00e3o \u00e9 um retrato hist\u00f3rico de como o campo foi comunicado para o campo \u2014 e de como isso mudou.<\/p>\n\n\n\n<hr class=\"wp-block-separator has-alpha-channel-opacity\"\/>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-marca-agro-do-brasil-o-projeto-mais-ambicioso-da-entidade\">Marca Agro do Brasil: o projeto mais ambicioso da entidade<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">O maior desafio que a ABMR coordena hoje tem um objetivo que parece simples mas \u00e9 estruturalmente complexo: fazer com que o consumidor urbano perceba o agroneg\u00f3cio no seu pr\u00f3prio cotidiano.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">O projeto Marca Agro do Brasil parte de um diagn\u00f3stico direto. A maioria dos brasileiros que compra algod\u00e3o, consome etanol, come prote\u00edna animal ou usa papel n\u00e3o conecta esses itens \u00e0 atividade agr\u00edcola que os tornou poss\u00edveis. Essa desconex\u00e3o alimenta tanto a desinforma\u00e7\u00e3o alimentar \u2014 sobre uso de agrot\u00f3xicos, pr\u00e1ticas de cria\u00e7\u00e3o, impacto ambiental \u2014 quanto a fragilidade pol\u00edtica do setor diante de pautas que o afetam diretamente.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A resposta n\u00e3o \u00e9 uma campanha. \u00c9 uma mudan\u00e7a de posicionamento de longo prazo, que passa por conte\u00fado, por presen\u00e7a em canais onde o urbano est\u00e1 \u2014 redes sociais, streaming, plataformas de not\u00edcia \u2014 e por uma linguagem que n\u00e3o pregue para o convertido, mas dialogue com quem n\u00e3o sabe que tem uma rela\u00e7\u00e3o di\u00e1ria com o agro.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Nesse sentido, a ABMR opera em dois fronts complementares: qualifica a comunica\u00e7\u00e3o dos associados para dentro do setor, e lidera a constru\u00e7\u00e3o de uma narrativa do agroneg\u00f3cio para fora dele.<\/p>\n\n\n\n<hr class=\"wp-block-separator has-alpha-channel-opacity\"\/>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-por-que-isso-importa-alem-do-setor\">Por que isso importa al\u00e9m do setor<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">O agroneg\u00f3cio representa cerca de 25% do <a href=\"https:\/\/www.ibge.gov.br\/explica\/pib.php\">PIB brasileiro<\/a>, sustenta o super\u00e1vit da balan\u00e7a comercial e emprega diretamente e indiretamente uma fatia expressiva da popula\u00e7\u00e3o economicamente ativa. Mas sua comunica\u00e7\u00e3o institucional chegou tarde ao digital, e pagou o pre\u00e7o disso em termos de imagem.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A ABMR n\u00e3o resolve esse problema sozinha. Mas trinta anos de trabalho consistente para profissionalizar o marketing rural \u2014 com pesquisa, educa\u00e7\u00e3o continuada, premia\u00e7\u00e3o e debate p\u00fablico \u2014 colocaram a entidade numa posi\u00e7\u00e3o que poucas organiza\u00e7\u00f5es setoriais brasileiras ocupam: a de quem pensa o setor estrategicamente, n\u00e3o apenas o representa.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Num pa\u00eds onde a narrativa sobre o campo oscila entre romantiza\u00e7\u00e3o e demoniza\u00e7\u00e3o, isso tem valor que vai al\u00e9m do marketing.<\/p>\n\n\n\n<hr class=\"wp-block-separator has-alpha-channel-opacity\"\/>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><em><a href=\"https:\/\/abmr.com.br\/\">Para acessar pesquisas, conte\u00fados editoriais e informa\u00e7\u00f5es sobre a Mostra de Comunica\u00e7\u00e3o Agro, acesse abmr.com.br.<\/a><\/em><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Tr\u00eas d\u00e9cadas depois de sua funda\u00e7\u00e3o, a Associa\u00e7\u00e3o Brasileira de Marketing Rural e Agroneg\u00f3cios re\u00fane ind\u00fastrias de insumos, ag\u00eancias, ve\u00edculos de m\u00eddia e pesquisadores em torno de uma quest\u00e3o que ainda divide opini\u00f5es: como falar com o produtor rural \u2014 e sobre o produtor rural \u2014 sem distorcer nenhum dos dois lados. 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