pesquisa revela as marcas mais lembradas da cidade

O que define a preferência do consumidor de Curitiba em 2025? Uma nova edição da pesquisa Top Curitiba, realizada por estudantes e professores da FAE Centro Universitário, traz as respostas. O levantamento estatístico, conduzido entre outubro e novembro de 2025, ouviu mais de 1,6 mil pessoas para mapear a força das marcas em nove categorias essenciais, desde saúde e lazer até o setor automotivo e de apostas.

Com uma margem de erro de apenas 2,4%, o estudo revela um cenário de lideranças consolidadas e disputas acirradas. “A pesquisa buscou descobrir qual a marca vem à cabeça do morador quando ele pensa em determinado produto ou serviço”, diz o documento com o resultado do estudo. O perfil do público ouvido reflete a demografia local, sendo composto majoritariamente por moradores de Curitiba (73,5%) e da Região Metropolitana.

“A pesquisa desse ano mostrou a consolidação de algumas, como Festval, Shopping Barigui e Nissei, que foram bi campeãs. Isso demostra como a gestão de uma marca promove a percepção dos consumidores”, disse o coordenador da pesquisa, professor Adriano Toledo. “Interessante destacar a importância do Parque Barigui para os curitibanos. É muito forte. É a nossa praia”, finalizou.

Ranking das campeãs: as marcas mais lembradas

Abaixo, organizamos os resultados das marcas que alcançaram o topo em suas respectivas categorias, ordenadas pela porcentagem de lembrança, da maior para a menor:

Veja o ranking completo no final deste conteúdo!

Comportamento do consumidor

Além do “Top of Mind”, a pesquisa identificou o que realmente pesa na hora da decisão de compra para o curitibano em cada setor.

Saúde e Bem-Estar – A Unimed sagrou-se a grande campeã absoluta da pesquisa, com 72,8% de lembrança. Para o curitibano, o fator decisivo em um plano de saúde é a facilidade para agendamento de consultas e exames. No setor de fitness, a Smartfit lidera com folga (45,4%). A estrutura física é o ponto mais valorizado pelos alunos.

Compras e Varejo – No setor de supermercados, o Festval consolidou sua liderança com 35%, seguido pelo Condor (30,9%). O consumidor local prioriza a variedade de produtos acima de qualquer propaganda. Já nos shoppings, o Park Shopping Barigui mantém o topo (25,4%), em um setor onde a segurança é o fator de escolha número um.

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Esporte e Lazer – A disputa nos gramados reflete um equilíbrio técnico: o Coritiba aparece com 33,2% da preferência, seguido de perto pelo Athletico com 30,1%. No lazer ao ar livre, o carinho pelo Parque Barigui é evidente, sendo eleito o melhor parque por 60,1% dos respondentes, motivados principalmente pela natureza que o local proporciona.

Tradição Automotiva – A Volkswagen (22,8%) ainda é a marca mais ligada ao imaginário afetivo das gerações em Curitiba, superando a Renault (11,2%), que se beneficia de sua forte presença industrial na região metropolitana.

Rankings completos Top Curitiba!

Planos de saúde

1. Unimed: 72,8%
2. Sul América: 7,9%
3. Bradesco: 5,2%
4. Amil: 4,7%
5. Nossa Saúde: 4,0%
6. NotreDame Intermédica: 3,1%
7. Paraná Clínicas: 1,0%
8. Allianz: 0,6%
9. Clinipan: 0,4%
10. MedPrev: 0,3%

Parques

1. Parque Barigui: 60,1%
2. Jardim Botânico: 12,3%
3. Parque Tanguá: 9,0%
4. Passeio Público: 4,0%
5. Parque São Lourenço: 2,9%
6. Parque Tingui: 2,9%
7. Parque Passaúna: 2,3%
8. Parque Bacacheri: 2,0%
9. Bosque Alemão: 1,7%
10. Parque Náutico: 1,6%
11. Bosque Zaninelli: 1,2%

Academias

1. Smartfit: 45,4%
2. PHD: 11,5%
3. Bluefit: 11,0%
4. Cia Athletica: 2,6%
5. Bodytech: 1,6% Nota: Outras marcas somaram o restante dos votos pulverizados.

Supermercados

1. Festval: 35,0%
2. Condor: 30,9%
3. Muffato: 8,4%
4. Jacomar: 7,2%
5. Angeloni: 5,1%
6. Carrefour: 3,5%
7. Ítalo: 2,3%
8. Scolão: 1,0%
9. Assaí: 0,7%
10. Casa Fiesta: 0,7%
11. Sam’s Club: 0,2%

Times de Futebol

1. Coritiba: 33,2%
2. Athletico PR: 30,1%
3. Corinthians: 6,6%
4. Paraná Clube: 6,2%
5. Flamengo: 5,2%
6. Palmeiras: 4,3%
7. Grêmio: 3,6%
8. Internacional: 2,6%
9. São Paulo: 2,5%
10. Santos: 2,1%
11. Cruzeiro: 1,3%
12. Botafogo: 1,0%
13. Vasco: 0,7%
14. Fluminense: 0,6%

Casas de Apostas

1. Betano: 31,0%
2. Bet 365: 27,4%
3. Reals Bet: 9,9%
4. KTO: 6,6%
5. Super Bet: 4,8%
6. Stake: 3,6%
7. Viva Sorte: 3,3%
8. Novi Bet: 2,1%
9. Betboom: 2,1% Outras marcas somaram 24,1%.

Farmácias

1. Nissei: 27,4%
2. Droga Raia: 24,1%
3. Panvel: 14,7%
4. Preço Popular: 9,1%
5. UniPreço: 7,0%
6. Morifarma: 4,1%
7. Pague Menos: 3,0%
8. Hiperfarma: 2,5%
9. Farmais: 1,6%
10. Drogarias Pacheco: 1,4%
11. Maxifarma: 1,2%
12. Farmatotal: 1,1%
13. CallFarma: 0,7%

Shopping Centers

1. Park Shopping Barigui: 25,4%
2. Palladium: 16,3%
3. Mueller: 16,3%
4. Jockey Plaza: 14,2%
5. Pátio Batel: 6,4%
6. Shopping Curitiba: 6,1%
7. Shopping São José: 6,1%
8. Shopping Estação: 4,9%
9. Shopping Cidade: 1,0%
10. Jardim das Américas: 1,0%
11. Boulevard: 0,3%

Automóveis

1. Volkswagen: 22,8%
2. Renault: 11,2%
3. Chevrolet: 8,4%
4. Fiat: 8,0%
5. BMW: 7,7%
6. Honda: 6,8%
7. Toyota: 5,3%
8. Porsche: 5,1%
9. Ford: 4,4%
10. Audi: 4,4%
11. BYD: 3,2%
12. Hyundai: 3,2%
13. Ferrari: 1,7%
14. Mitsubishi: 0,4%

Metodologia da Pesquisa

• Amostra: 1603 entrevistados acima de 16 anos
• Período: 14 de outubro a 28 de novembro de 2025
• Confiança: 95% com margem de erro de 2,4%
• Realização: Alunos de Administração, Economia e Publicidade da FAE Centro Universitário

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