Segunda edição do POA Fashion Iguatemi apresenta desfiles de Alexandre Herchcovitch, BOSS e mais

A segunda edição acontece junto aos lançamentos das coleções de inverno e funciona como uma vitrine: tudo o que o cliente vê nos desfiles já está nas araras. Na passarela, grandes varejistas como Renner, Riachuelo, C&A e Pompéia, revelaram suas apostas para a estação em apresentações individuais. O destaque do line-up foi Alexandre Herchcovitch, estilista convidado que não possui operação na cidade. Este ano, coube ao editor de moda Paulo Martinez identificar tendências encontradas nas demais lojas e apresentá-las ao público em desfiles colaborativos. “Queremos trazer esse olhar especializado para a nossa cidade e para nossos lojistas, já que reunimos as principais etiquetas do país”, analisa a gerente de marketing do shopping, Cristina Maggi.

O evento — que pretende posicionar a capital gaúcha como um polo fashion no país, ao mesmo tempo em que movimenta o setor, atrai público e amplia a visibilidade das etiquetas presentes no mall —, é a extensão de um projeto que começou há mais de 20 anos, como explica a gerente-geral Nailê Santos: “O Iguatemi Porto Alegre tem 43 anos e há 20 entendemos que era importante posicioná-lo como a porta de entrada para labels interessantes e diferenciadas do mundo. Nessa época, criamos o Dona Fashion Iguatemi, onde nossas marcas e novos talentos se apresentavam juntas. O tempo passou e achamos importante nos reinventar. Por isso, no ano passado, criamos o POA Fashion Iguatemi que, para nós, é um orgulho”.

A experiência toma forma em uma estrutura montada no estacionamento do shopping, pensada para envolver o público do início ao fim. A sala de desfiles, equipada com projeções, torna a atmosfera imersiva, enquanto o recém-criado The Look Lounge & Bar by Locale Café é o ponto de encontro dos influenciadores, jornalistas, clientes e convidados do POA Fashion Iguatemi. “O objetivo é oferecer um local aberto ao público com comidas e bebidas, além de ser visualmente convidativo e instagramável”, diz Cristina.

Os destaques da passarela

Nos três dias de programação, as marcas se complementaram em apresentações de suas propostas para o inverno: tons terrosos, acessórios como cintos e lenços, e uma estética que transita entre o utilitário e o boho. No primeiro dia, Herchcovitch trouxe sensualidade e ousadia. O paulista exibiu sua coleção mais recente, que evidenciou vestidos de festa com paetês florais, fendas marcantes e elementos utilitários. Na sequência, C&A e etiquetas femininas do mall destacaram as cores sóbrias e itens como jaquetas de couro, camurça e vinil.

Na tarde seguinte, Riachuelo e Pompeia levaram uma leitura mais campestre da estação, enquanto Gang mostrou sua linguagem jovem recheada de cores vibrantes e peças com estampas gráficas. Com foco no público masculino, o desfile colaborativo de marcas como Brooksfield, CNS e Richards fez referências ao universo da série inglesa Peaky Blinders. E uma apresentação urban style, desfilou casacos, calças e acessórios com um quê despojado das etiquetas Levi’s, Lacoste e Vans.