Impulsionamento do setor reflete novas tendências de autocuidado, como valorização da autoestima e bem-estar entre público masculino.

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Já se passou o tempo em que homens não eram encorajados a cuidar de si. Atualmente, homens de todas as idades têm aderido a uma série de práticas de autocuidado, incluindo skincare, tratamentos capilares e estéticos. Nesse cenário, a perfumaria masculina tem ganhado bastante força no Brasil.

O uso de fragrâncias deixou de ser algo reservado ao público feminino e passou a fazer parte do ritual diário de milhões de homens pelo país. Segundo dados da Kantar Ibope Media, a perfumaria masculina está presente em 34% das casas brasileiras, um aumento de 14% apenas em 2025.

Assim, os perfumes masculinos têm conquistado uma parcela cada vez maior da população – comportamento que reflete uma nova forma de pensar o autocuidado e as novas tendências do mercado.

Um novo perfil de consumo

Os perfumes são uma ferramenta simples – mas poderosa – de autoexpressão, sendo capazes de revelar gostos e emoções de uma pessoa, além de contribuírem para causar um impacto duradouro nos outros ao seu redor.

Nesse cenário, a perfumaria assume um papel importante no estímulo ao autocuidado masculino. Ela passa a atender um público cada vez mais interessado no bem-estar e na inserção de práticas que ajudam na autoestima e na autoconfiança no dia a dia, como o cuidado com o corpo e aparência.

De acordo com o estudo Cosmentology, do grupo Croma, o segmento chamado “mencare” observou um crescimento expressivo na última década. Em 2018, cerca de 34% dos homens afirmaram ter uma rotina de cuidados com o visual. Em 2025, esse número praticamente dobrou: 72% dos homens compartilharam que cuidam da própria aparência.

Dentre os entrevistados, apenas 38% afirmaram que mantêm apenas uma rotina de higiene diária. Ou seja, os números indicam que o autocuidado deixou de ser restrito a simples hábitos de limpeza e grooming, refletindo um novo cenário cultural que valoriza um estilo de vida voltado a bem-estar, confiança e autoestima.

Essa mudança de comportamento ajuda a explicar o crescimento da perfumaria masculina no Brasil. O setor encontra um espaço fértil no país, graças a busca maior por produtos de autocuidado, incluindo as fragrâncias, impulsionada por novos hábitos de consumo e pela influência digital, com o surgimento de nichos de perfumaria em redes sociais como o TikTok.

Somado a isso, a expansão da perfumaria masculina é impulsionada por fragrâncias clássicas e atemporais, como o perfume Sauvage, por exemplo, que se consolidam como escolhas populares entre consumidores que buscam sofisticação e presença.

O futuro da perfumaria masculina

O setor da perfumaria masculina possui um futuro promissor. Além do aumento da procura por fragrâncias sofisticadas e de alta fixação, há um crescimento do interesse por perfumes de nicho, fragrâncias árabes e produtos personalizados, impulsionados principalmente pelas redes sociais e pela influência de criadores de conteúdo digital.

A transformação do perfume em um item ligado ao bem-estar e à identidade pessoal também tem um impacto significativo no setor. Mais do que apenas estar cheiroso, muitos consumidores enxergam a fragrância como parte da própria personalidade, escolhendo aromas diferentes para ocasiões específicas e estações do ano.

Nesse contexto, o mercado brasileiro se destaca como um dos mais promissores do mundo. O Brasil já figura entre os maiores consumidores globais de fragrâncias, com um público cada vez mais interessado em explorar novas aromas e produtos.

Com consumidores mais atentos a autoestima, bem-estar e imagem pessoal, a perfumaria masculina deve continuar ocupando espaço central dentro da indústria da beleza. A expectativa é de que o segmento siga se reinventando, acompanhando mudanças culturais e oferecendo produtos que dialoguem com diferentes estilos e perfis masculinos.