Rene Salviano | O sábado é delas. E o futuro também!

A TV Globo anunciou na última semana que os jogos do futebol feminino terão um dia fixo na grade da emissora a partir de 2026: os sábados à tarde. A decisão, revelada durante o Upfront (evento voltado para o mercado) realizado em São Paulo, é muito mais do que uma simples mudança de programação. É um marco simbólico e estratégico para o desenvolvimento da modalidade no país.

O anúncio de um novo horário exclusivo para o futebol feminino na TV Globo é mais uma demonstração do crescimento acelerado e da relevância da modalidade no cenário esportivo brasileiro. O que antes era visto como um movimento de nicho, hoje se consolida como uma força cultural, econômica e midiática. Quando a maior emissora do país decide abrir espaço fixo em sua programação é a confirmação de que o jogo virou de vez.

E não é à toa: mais de 60 milhões de pessoas foram impactadas pelas transmissões da Globo e do SporTV na última edição do Campeonato Brasileiro Feminino, segundo dados do Ibope/Kantar divulgados pela emissora. Esse dado, por si só, já mostra o apetite do público por acompanhar o futebol feminino em grande escala e o potencial que existe para marcas e parceiros. Cada jogo transmitido amplia o alcance, resulta em conversa nas redes, movimenta torcidas e, principalmente, fortalece a imagem de quem está junto desde agora.

Além da Globo, outros players têm apostado firme na modalidade. A N Sports, por exemplo, surge como uma das principais transmissoras digitais do futebol feminino, levando no momento a Copa do Brasil para novas audiências. Já a TV Brasil também vem ampliando há algum tempo o espaço destinado às mulheres em campo, reforçando um movimento coletivo de valorização que atravessa diferentes plataformas.

Esse interesse dos canais de comunicação é fundamental não só para divulgar o futebol feminino, mas também para aumentar o alcance e o valor das marcas que acreditam nesse ecossistema. Com mais exposição, vem mais investimento. Com mais investimento, vem mais estrutura. E com mais estrutura, o espetáculo cresce, inspira e se perpetua.

Para o mercado, este é um momento-chave. Marcas que investirem agora sairão na frente, porque farão parte de um processo que tende a ganhar proporções históricas. Com a Copa do Mundo Feminina de 2027 sendo realizada no Brasil, com projeções para ser a maior da história, o impacto será gigantesco: audiência recorde, engajamento espontâneo e uma energia que vai muito além das 4 linhas.

E ainda há tempo, na verdade, um precioso tempo, para construir narrativas com propósito, emoção e legado. Não se trata só de aparecer, mas de contribuir para o crescimento de uma causa que representa empoderamento, igualdade e inspiração para milhões de meninas e mulheres.

O sábado agora é delas. Mas o futuro, com certeza, será de quem tiver a sensibilidade de acreditar 1º.